چگونه تصمیم بگیریم که چه چیزی بخریم و چقدر برای آن بپردازیم؟ چگونه ممکن است وقتی محصولاتی را دوست داریم و انتخاب می کنیم تحت تأثیر برندها قرار بگیریم؟ چرا برخی از مردم برندها را دوست دارند و برخی دیگر قمار بیمارگونه یا “خرید و فروش” را توسعه می دهند؟ رویکردهای سنتی برای چنین سؤالاتی بر علوم رفتاری تکیه کرده است. امروز، ما شاهد یک تغییر چشمگیر در درک رفتارهای مصرف خود هستیم. پیشرفت‌های اخیر در علوم اعصاب مدرن، و چگونگی ترکیب آن با اقتصاد و روان‌شناسی، به ما این امکان را می‌دهد...