امروزه گفتمان غالب دنیای رفتارشناسی انسان (فارغ از همه اما و اگرها و تردیدهای موجود) درآمیخته با ایده های داروینی است. همان طور که روان شناسی و زیست شناسی، دو همسایه دیوار به دیوار هستند، برای رفتار مصرف کننده و بازاریابی نیز چنین رابطه ای متصور است یعنی تحول در یکی، دیگری را باید تحت تاثیر قرار دهد. برخلاف «زیست باوری»، در «رفتارگرایی» با کمی اغراق می‌توان گفت که هرکسی می‌تواند هرچه بخواهد را به دست آورد. اما سوال بی‌پاسخ این است که آیا رفتار، نگرش ها را شکل می‌دهد یا نگرش های...